CLIENTE: Metro Bilbao
Proximaestacion.com es el eslogan utilizado por Metro Bilbao en la campaña de lanzamiento del web de la compañía. La campaña de Marketing destacó por el uso de nuevos formatos publicitarios para la promoción de un web site. El eslogan proximaestacion.com fue el dominio utilizado como eje creativo de la campaña, transmitiendo la idea de la inauguración de una nueva estación del metro en internet. La URL dirige al usuario al nuevo web.
Piezas
Para la pieza principal de la campaña, y aprovechando el carácter local del servicio de transportes, se utilizó el formato publicitario Ambient. El día de la publicación de web se realizó un performance con nueve actores que, en grupos de tres recorrieron las principales estaciones del metro. Todos vestían una camiseta roja con el eslogan impreso en el frente. En cada grupo uno de los actores hablaba a través de un megáfono. El guión estaba estructurado en cuatro escenas diferentes que se representan de modo cíclico. La sinopsis de la acción consistía en que dos de los actores interpretaban sendos viajeros que se encuentran completamente perdidos por el metro en busca de la proximaestacion.com. Este formato publicitario permitió dar a conocer de primera mano el nuevo web site de metro entre sus usuarios y despertar un gran interés.
La campaña en Internet utilizó un banner interactivo. En el banner los textos aparecen con un movimiento muy rápido, de derecha a izquierda, simulando un viaje en metro. El usuario tiene que pasar el ratón para detenerlo y poderlo leer. Al realizar esta acción el banner se abre por la mitad como si fueran las puertas de un vagón y atrapa el cursor para montarlo en el tren y volverse a poner en marcha. La planificación de medios electrónicos se realizó en los principales soportes digitales de ámbito del País Vasco.
La campaña se complementó con distintas acciones de e-mail marketing, carteles en las estaciones del suburbano, adhesivos en las rutas del metro con el eslogan de la campaña "proximaestacion.com", anuncios en las máquinas expendedoras de billetes, entrega de flyers y un número especial, dedicado al web, del newsletter que se reparte entre los viajeros.
